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质量与诚信 娃哈哈品牌之道

2019-05-21 15:39 科技体育

  在2019年5月12日的中国品牌发展国际论坛食品行业分论坛上,娃哈哈董事长兼总经理宗庆后系统地讲述了娃哈哈30多年来的品牌建设历程,并指出了娃哈哈未来的品牌建设方向。

  宗庆后提出,娃哈哈以“质量”与“诚信”为品牌的立身之本,不断创新,致力于打造中国人的国民饮料品牌,向世界级饮料名牌企业迈进。

  围绕品牌理念““健康你我他,欢乐千万家”,宗庆后梳理了娃哈哈的品牌建设脉络:在生产经营上坚持产品质量第1、高度实行企业社会责任打造诚信文化、在保证产品质量的基础上进行研发端和营销端创新升级。

  在这次发言中,宗庆后不但提到了娃哈哈1贯对产品质量和诚信经营的坚持,而且洞察到了当下食品饮料行业进入了降速增长的“新常态”发展阶段,对品牌提出了更高的要求。为适应这1变化,娃哈哈将会进行产品升级和营销变革,延续性地打造消费者信赖和爱好的品牌。

  以下是这次论坛上的发言全文。

  质量与诚信 娃哈哈品牌之道

  ----在2019年中国品牌发展国际论坛食品行业分论坛上的讲话

  杭州娃哈哈团体有限公司董事长兼总经理 宗庆后

  (2019年5月12日)

各位领导、各位佳宾:

  上午好!非常高兴来参加这次的中国品牌日活动,有机会与各位领导、专家学者和企业界朋友们共同探讨我国食品行业品牌发展问题。下面我就娃哈哈的品牌建设情况向各位领导和佳宾汇报以下:

  中央1直在提倡企业要实行知识产权战略,创建中华民族具有自主知识产权的世界名牌。虽然不可否认,我们1直面临着像可口可乐、百事可乐这样的国际饮料巨头的市场冲击和剧烈竞争,但经过量年快速发展,中国饮料行业依然可以说是到达国际1流水平,也出现了1大批具有较高知名度乃至世界知名度的自主品牌。娃哈哈作为民族自主品牌之1,我们深深感遭到,企业要在市场上站稳脚根,要有竞争力,就必须构成自己的品牌。30多年来,娃哈哈始终以“质量”、“诚信”为基础,坚持走品牌发展之路,打造“人人买得起,处处看得见,真正有价值,质量有保证,事事讲信誉,时时尽责任”的品牌和诚信文化。娃哈哈的品牌理念为“健康你我他,欢乐千万家”,致力于通过为消费者不断创造高品质的、健康的产品,为消费者带来快乐的陪伴,丰富消费者的生活体验。经过30多年的精心运营,凭仗优良的产品质量和高度的社会责任感,“娃哈哈”已成为国内最知名、最受消费者信赖和爱好的品牌之1。

  1、不断创新,以质取胜

  娃哈哈30多年来通过不断创新,不断丰富产品品种,从起家的儿童营养液,到目前涵盖纯净水、乳饮料、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运动饮料和8宝粥等各大食品饮料品类产品,是我国饮料品类最齐全的饮料企业。通过不懈的努力,成功推出了“娃哈哈”、“营养快线”、“爽歪歪”等1系列深入人心的品牌,打造了1条“中国饮料行业最全面的产品线”,每一年都有新产品、新的增长点,构成了品种齐全的产业链,既保证了娃哈哈的高速增长,也铸就了企业可延续发展的源动力。这也是娃哈哈能够在饮料市场白热化竞争中延续保持领先地位的主要缘由之1。

  同时我们始终以“质量”和“诚信”作为品牌的立身之本。生产经营上坚持质量第1,秉持“诚信、安全、创新、安心”的质量文化理念,致力于实现让消费者“安心选用、安全享用”的质量安全目标,从产品研发、原料采购、生产销售全进程重视产品质量管理,对员工长时间不懈地教育质量是企业的生命,制定各项措施实行全员质量管理。我们建立了国家级企业技术中心、博士后科研工作站、浙江省食品生物工程重点实验室、CNAS实验室,这些科技平台的成立有力地支持了公司的科研创新和产业升级活动,并从研发设计的源头保证产品的营养、健康、安全;我们构建了食品安全风险评估和质量追溯体系,引进了大量国际1流的高尖端检测仪器与装备,培养了1大批高水平高素质的质量检测监督管理和技术人员,在此基础上我们严格落实全面质量管理体系。通过推行“前道服务后道、后道监督前道”这1具有娃哈哈特点的质量管理制度,并建立了“团体总部—片区监测中心—分公司”3级质量监管体系,实现层层监管、相互服务、相互监督,确保公司产品质量。同时公司专门成立了市场督察部,对流通环节和消费终真个产品质量常常进行检查追踪,并建立经销商质量反馈制度,要求经销商每个月反馈产品质量意见。我们利用信息技术构建了企业全进程食品安全质量追溯系统,做到每瓶产品从原料供应、组织生产、终究到达消费者手中全程监控,确保每一个产品、每一个批次、每道工序出现的问题都能追溯到具体责任人,确保食品安全。同时我们在饮料行业率先践行“中国制造2025”,成立了精密机械制造公司、电机研究院等科研机构,致力于饮料智能化生产线的研究,在打造食品饮料产业产供销全进程数字化管控的智能工厂上进行了高水准的实践探索,助推传统食品饮料制造业向智能化转型。我们前后成为工信部与浙江省的两化融会试点企业,“娃哈哈食品饮料智能化工厂项目”入选全国首批工信部2015年智能制造试点示范项目,通过智能化生产,既保证了质量,又提高了效益,减少了劳动力。

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